修辞学历史悠久，传统的研究对象主要局限于语言符号。视觉修辞开拓了修辞学研究的新领域，视觉修辞研究有助于更好地揭示视觉传播中的修辞规律。平面广告是所有视觉广告的基础，通过研究平面广告中视觉修辞的使用情况，有助于探寻视觉元素的组合配置技巧和方法。
视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素，来提高视觉表达效果的特定方式，可以将其分为内容上的修辞和形式上的修辞。视觉修辞是为了使传播效果最大化，对传播中运用的各种视觉成分，进行巧妙选择与配置的技巧和方法。
内容修辞
【资料图】
内容上的修辞，是经逻辑思维产生的，也体现在传统语言修辞学中常用的修辞格。可以分为夸张、比喻、比拟、借代等。
夸张
在客观现实的基础上，通过放大或缩小事物的某一特征，展现与本来图像的不同，突出展示某一部分的特性。夸张的表现方式有：夸大产品使用前情况的恶劣和夸大使用产品后的效果，产生明显的视觉对比效果。这种夸张能引起公众丰富的想象，并达成共鸣，增强广告的感染力和传播效果。 推荐阅读：视觉流程！在设计中的“潜移默化”
比喻
视觉的比喻表现为抓住事物之间形象的相似之处，将一种事物比作为另一种事物，它只在解释图像的含义时才会出现。视觉图像的比喻将抽象具体化，将深奥浅显化，形象生动，让人容易理解。分析图像广告，“本体”往往强调其某一方面的特性或优势，这是广告创作者传递的理念与卖点，而喻体符号经常是它的象征义，而非本义。
比拟
拟人，在语言修辞中就是把物赋予人的思想、感情等。在广告图像中，比拟常表现为把人当成物的现象。这种创作方法广泛存在于广告设计中，通过拟人，可以含蓄地表达出要表达的意思或者是事物，使物具有人类的某些思想、动作或特征，增强广告的亲和力。
借代
视觉的借代也表现为间接地表现需要出场的事物，而是借用其他与之密切相关的事物来代替的一种修辞手法。借代的运用赋予广告极高层次的精神象征，使广告富有内涵，并且能含蓄地表达出的其中寓意。
形式修辞
形式上的修辞追求的则是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各种形状的排列和组合以及对空间的布局等。
关键词：
